Som influencer med mange følgere påvirker du mange mennesker. Therése Lindgrens rejse startede med makeup og mode. I dag er det i stedet fokus på en bæredygtig livsstil, der gælder, en retning, der har medført, at hun nu også kan tilføje udmærkelsen "Årets miljøforkæmper" til sit CV.

Therése Lindgren er en af Sveriges største og mest indflydelsesrige sociale medieinfluentere med over 1 million følgere på YouTube. Da hun startede sin kanal for ti år siden, blev hun hurtigt populær hos yngre piger, da hun delte personlige videoer med fokus på mode og skønhed. Men for et par år siden fik Therése en følelse af ubehag og følte, at hun ikke længere ønskede at tilskynde til et overforbrug. Derefter valgte hun en ny vej med fokus på en mere bæredygtig livsstil, dyrs rettigheder, vegansk mad og samfundsengagement.

Ud over de sociale succeser på sociale medier er Therése Lindgren forfatter. Hun har udgivet to succesbøger, "Ibland mår jag inte så bra" og "Vem bryr sig?". Nu er hun aktuel med bogen "Viktigt på riktigt", som udgives i samarbejde med Naturskyddsföreningen. I bogen følger vi Therése, som med personlige betragtninger og tips stræber efter at leve et liv, der er mere skånsomt for planeten. Bogen indeholder også faktabeskrivelser, der forklarer, hvordan vores måde at spise, købe, rejse og bo på påvirker klimaet. INRIKES mødte Therése Lindgren via Zoom for at høre mere om hendes arbejde og livet på landet.

Du har i samarbejde med Naturskyddsföreningen skrevet den fantastisk interessante og inspirerende bog Viktigt på riktigt, som handler om din rejse mod en mere bæredygtig livsstil, for at inspirere andre til at ville være med. Hvad betyder det samarbejde med Naturskyddsföreningen og bogen for dig?

– At blive spurgt om at få lov til at arbejde med denne bog blev et bevis på, at det, jeg gør, er godt, og det gav mig endnu mere motivation til at fortsætte omstillingen.

Hvad syntes dine følgere på YouTube og sociale medier om denne omstilling?

– At jeg har ændret fokus og taler mere om bæredygtighed og dyrevelfærd har medført, at jeg har mistet noget trafik, da ikke alle, der følger mig, er interesserede i disse emner. Jeg tror, at mange har været vant til, at jeg gav tips om tøj, sminke og forbrug, og nogle vil nok gerne have, at jeg fortsætter sådan. Omstillingen har også medført et økonomisk tab for mig, da jeg ikke længere siger ja til visse reklamesamarbejder, som jeg gjorde tidligere.

Hvordan føles det?

– Det er selvfølgelig trist, når følgerne ikke er med på den samme bølge, og de efterspørger ting, som jeg ikke føler, jeg vil lave. Mange syntes for eksempel, det var sjovt før i tiden, da jeg købte billige "brug og smid væk"-ting fra eBay, som jeg testede i videoer på YouTube, og de vil gerne have mig til at lave den slags videoer i dag. Mens jeg helst vil tale om veganisme og dyrs rettigheder og andre ting, som jeg brænder utroligt meget for.

Hvordan ser en typisk arbejdsdag ud for dig?

– Det är väldigt roligt att jag har ganska varierande arbetsuppgifter under dagarna. Jag kan också sätta mitt eget schema. Vissa dagar när jag känner mig sprudlande och energisk kan jag sätta igång och spela in videos och fota och göra alla de där kreativa jobben. Andra dagar, när jag inte vill kliva ur pyjamasen, då kan jag sitta vid datorn och sköta olika datorjobb. Det svåraste i mitt jobb är att jag som person är väldigt introvert och därför kan jag ibland tycka att det är lite knepigt med sociala interaktioner. Till exempel att sitta i möten ibland kan jag tycka är lite jobbigt, det kommer inte naturligt för mig.

Har du et helt team omkring dig, eller klarer du det meste i din virksomhed selv?

– Jeg har ingen ansatte eller noget team, men jeg arbejder med forskellige konsulenter. For eksempel laver jeg ikke mit eget bogholderi. Jeg arbejder tæt sammen med min kæreste, han er den person, der sælger alle mine samarbejder. Så når jeg laver reklamesamarbejder på Instagram eller YouTube, er det ham, der har al kontakt med annoncørerne.

Din nye fokus på dyreværdsspørgsmål, dit samarbejde med Naturskyddsföreningen og livet på landet – hvordan har det ændret dit liv?

– Jeg indser nu, hvor jeg bor herude, at jeg har det så utroligt godt. Lige nu bor jeg i vores sommerhus og bor her alene sammen med alle de dyr, jeg passer i løbet af ugerne, min kæreste kommer i weekenderne. Det er absolut ikke for alle, for mange undrer sig over, hvordan jeg holder ensomheden ud, men det her er virkelig et liv, der passer mig så utroligt godt, at være lidt socialt begrænset.

Længes du til byen nogle gange?

– Stockholm er rigtig godt, der findes jo alt, alle restauranter og den slags. Men jeg er mest hjemme alligevel, og det er rigtig trist for mine hunde at gå tur på fortovet og tisse på en lygtepæl, så de har det meget bedre her på landet.

Hvad laver du til efteråret og vinteren?

– Jeg flytter. Min partner og jeg har købt et hus, så vi skal tage vores ting og flytte dertil. Vi har brug for at renovere en del, og min drøm er at kunne tage mig af endnu flere dyr. Jeg er frivillig for forskellige organisationer, der tager sig af og omplacerer herreløse, nogle gange vanrøgtede dyr, og det at hjælpe dyr er min store passion i mit liv, så jeg håber, at jeg vil kunne byde flere dyr velkommen i vores nye hus.

Therése Lindgren

Alder: 36. 
Familie Kæresten Anders Vesterlund og masser af midlertidige afløserdyr.
Bor Et hus uden for Stockholm. 
Profession: YouTuber, forfatter og social medie-influencer.
Baggrund, i korte træk: Therése Lindgren er en af Sveriges største youtubere og desuden en succesfuld forfatter. Debutbogen "Ibland mår jag inte så bra" solgte mest af alle faglitterære bøger i Sverige i 2016, og "Vem bryr sig?", der udkom året efter, var også en stor succes. Hun har desuden lavet lydbogen "Konsten att lyckas som medelmåtta" og "Mitt bästa år – en bullet journal", som læseren selv kan udfylde. Therése Lindgren har været banebrydende med sin åbne måde at tale og skrive om psykisk mistrivsel, og stilskabende med sin personlige blanding af humor og alvor, skønhedstips og dyrevelfærdsspørgsmål, vegansk mad, samfundsengagement og panikangst. Hun har udarbejdet kriterier for mere bæredygtige influencer-samarbejder og interviewet de svenske partiledere forud for valget i 2022. Hendes YouTube-kanal er den første svensksprogede kanal, der har fået over en million abonnenter, og på Instagram har Therése også en million følgere. 
Aktuel med bog: I den nye bog "Viktigt på riktigt" (Bonnier Fakta), som udgives i samarbejde med Naturskyddsföreningen, følger vi Therése, som med personlige betragtninger og tips stræber efter at leve et liv, der er mere skånsomt for planeten. Bogen indeholder også fagtekster, der beskriver, hvordan vores måde at spise, købe, rejse og bo på påvirker klimaet. Den 27. december udkommer bogen som lydbog.

Det lyder meget spændende, og jeg gætter på, at du kommer til at lære rigtig meget om dyrepleje og medicinering og den slags.

– Min plan er at uddanne mig til vildt-rehabiliterer. Jeg har en drøm om, at jeg i fremtiden kan hjælpe pindsvin, egern eller harer, der har brug for pleje og rehabilitering.

Hvor længe har du udelukkende spist en plantebaseret kost?

– Jeg gik helt over til plantebaseret kost i 2016-2017, men gjorde det virkelig ikke fra den ene dag til den anden, idet overgangen tog mig et år cirka. Planen var aldrig, at jeg skulle blive veganer, men ved et tilfælde stødte jeg på videoer af grise på svenske landbrug, som fik mig til at ville lære mere om grisenes situation i Sverige. Jo mere jeg læste, jo mere sikker på min sag blev jeg – jeg vil aldrig være med til at støtte den industri. Så jeg stoppede med at spise gris. Derefter lærte jeg mere om kvæg, og stoppede med at spise ko-kød, og sådan fortsatte det!

Hvad er det lækreste, du laver, når du inviterer til middag?

– Jeg er ret dårlig til at lave mad, men et sikkert valg plejer at være forskellige tærter. Hvis man laver to forskellige tærter, plejer der altid at være noget, som alle kan lide. Én variant, som børn kan lide, og én variant med lidt mere voksen smag.

Jeg har set på dine sociale medier, at du dyrker grøntsager. Fortæl lidt om, hvad du dyrker.

– Det är ett nytt intresse, det är otroligt tillfredsställande att lägga ett frö i jorden och sedan kunna äta det några månader senare. Det blir ju det godaste man någonsin har ätit. I år odlade jag färska örter, sallad, tomater, morötter, rabarber och alla bär du kan tänka dig, och nu på höstkanten satte jag lök för första gången. Det ska bli så spännande att se hur de tar sig nästa år.

Du har altid tusind ting i gang, hvordan tror du dit liv og arbejde ser ud om ti år?

– Min dröm er at jeg på fuld tid skal kunne beskæftige mig med filantropi og udelukkende arbejde med velgørenhed og dyr. Det er min store passion.

Du drev tidligere et skønhedsplejefirma. Arbejder du stadig med det?

– Nej, jeg solgte det sidste år. Grunden til, at jeg startede det, var ikke, at jeg egentlig havde en særlig stor interesse for skønhed. Men dengang, i 2017, var jeg lige begyndt at skifte over til en mere plantebaseret kost og begyndte så at indse, hvad forskellige skønhedsprodukter faktisk indeholder. Jeg fandt ud af, at den ansigtscreme, jeg brugte, indeholdt ingredienser fra dyr, at læbestiften indeholdt biller, og jeg indså, at masser af makeup indeholder forskellige animalske ingredienser. Derfor startede jeg mit skønhedsfirma – for at vise, at man kan fremstille gode skønhedsprodukter uden animalske ingredienser, og desuden gøre det i Sverige til en god pris. Indy Beauty, som virksomheden hedder, var med til at ændre standarden i Sverige, for i dag er langt de fleste nye virksomheder, der lancerer skønhedsprodukter, omhyggelige med at mærke produkterne, så man kan se, hvilke der er veganske, og hvilke der ikke er. Det er blevet mærkbart meget bedre end det var i 2017, da vi startede. Så for et år siden følte jeg, at ‘min opgave her er fuldført’, og da solgte jeg virksomheden.

Jeg tror, at da jeg startede for ti år siden, havde jeg virkelig god timing. Jeg var dengang 26 år, men de fleste, der så mine videoer, var under 20, så mange så nok lidt op til mig som en storesøster.

Hvad tror du selv er nøglen til dine fantastiske succeser som influencer?

– Jeg tror, at da jeg startede for ti år siden, havde jeg rigtig god timing. Jeg var dengang 26 år, men de fleste, der så mine videoer, var under 20, så mange så nok lidt på mig som en storesøster. Jeg fik mange spørgsmål, hvor de ville vide ting som ‘hvordan var det første gang, du fik menstruation?’, ‘hvordan var det første gang, du flyttede hjemmefra?’, ‘hvordan føltes det første gang, nogen slog op med dig?’. Jeg tror, at der dengang manglede sådan en storesøster på nettet for unge piger.

Du bød også på en åbenhed og personlighed, som måske var lidt usædvanlig dengang.

– Ja, jeg fortalte også om, at jeg led af psykisk sygdom. Jeg havde mange problemer med panikanfald, der kom på alle tidspunkter, og at jeg delte det, gjorde nok, at mange kunne relatere til mig. Dengang, for ti år siden, var der ikke så mange af dem, der arbejdede som bloggere og influencere, der talte om den slags. Det meste, der fandtes dengang, var ret glad, overfladisk og glamourøst.

Årets miljöhjälte 

Therése Lindgren blev for nylig tildelt prisen som Årets Miljøhelt af WWF Verdensnaturfonden. Prisen uddeles hvert år til en person eller organisation, som i det seneste år har handlet på en inspirerende, kreativ og innovativ måde for at være en rollemodel for bæredygtighed og biodiversitet. Prispengene, som udgør 100.000 SEK, vil blive doneret til WWF Verdensnaturfondens projekt for fjeldrype, et projekt der har til formål at bevare og øge bestanden af fjeldryper i Sverige.
– For mig føles det ekstra vigtigt at værne om dyr og natur, da de ikke kan tale for sig selv eller kæmpe for deres rettigheder. Jeg brænder også for spørgsmålet om reduceret forbrug. Jeg er aktiv i, og har i høj grad bidraget til, et klima på sociale medier, der normaliserer og glamouriserer et overdrevent og unødvendigt forbrug. Jeg vil gøre alt, hvad jeg kan nu for at rette op på det, udtaler Therése Lindgren.

Nogle tror måske, at influencere lever meget perfekte liv.

– Ja, præcis, så det var nok lidt befriende for folk, at jeg dukkede op og begyndte at tale om psykisk sygdom og den slags.

Hvem er dine følgere i dag?

– Dem, der følger mig i dag, er primært kvinder i alderen 20-35 år. Mange har fulgt mig i mange år!

Hvilket kapitel i bogen Viktigt på riktigt er du mest stolt over?

– Bogen er opdelt i kapitlerne ‘spise’, ‘købe’, ‘rejse’ og ‘bo’, fordi det er de fire dele af livet, hvor man som individ kan gøre en stor forskel for klimaet. Kapitlet om hjemmet og hvordan man bor, der er der dele, som handler om hvilken slags elektricitet der er bedst, hvordan man bør sortere affald, hvordan man kan tænke med indretning – at man ikke behøver at følge indretningstrends, og at man kan købe ting brugt og så videre. Jeg skrev også lidt om dyrkning og den slags ting, som jeg selv tænker meget over. Så det var det sjoveste kapitel, synes jeg, for det handler meget om, hvor jeg selv befinder mig i livet lige nu.